NFL-braget i Madrid: 150 millioner euro i økonomisk effekt og rekordinteresse
Søndag den 16. november skrev Spanien historie med sin første NFL-kamp, da Miami Dolphins og Washington Commanders tørnede sammen på Bernabéu. Og resultaterne taler for sig selv: massiv mediebevågenhed, enorm publikumsinteresse og en økonomisk effekt, der oversteg alle forventninger.
Ifølge de første beregninger genererede kampen 150 millioner euro for Madrid-regionen, ledsaget af en hotelbelægning på omkring 90 procent i hele området.
Socialt gennemslag over forventning
Selv om tallene er imponerende, peger arrangørerne på, at den sociale og kulturelle effekt var endnu større. NFL selv indrømmede, at begivenheden endda overgik deres egne forventninger — og de antydede, at flere kampe i Spanien er på vej.
Bernabéu imponerede alle gæster, men også bybilledet, infrastrukturen og madrilenernes modtagelse fik topkarakterer. Madrids kommune havde oprindeligt estimeret en økonomisk effekt på omkring 100 millioner euro, men de endelige tal ligger betydeligt højere.
Alene forbruget i barer og restauranter nåede op på 21 millioner euro. Ud af de 78.610 tilskuere på Bernabéu var cirka 42.000 internationale turister, primært fra USA og nabolande i Europa, med et gennemsnitligt ophold på fire dage. Dette bidrog til de 170 millioner euro, som kommunen endeligt har registreret som samlet effekt.
Billetpriserne spændte fra 80 til 5.000 euro.
På niveau med andre storbyer i Europa
Effekterne minder om tidligere NFL-besøg i München (2022), London (2023) og Dublin (2025), hvor de økonomiske aftryk også lå tæt på 200 millioner euro. NFL intensiverer i disse år sin strategi om at erobre nye markeder, særligt i Europa samt Central- og Sydamerika, hvor sporten oplever eksplosiv vækst.
Indtil nu har kun England og Tyskland været faste værter i Europa. Mexico og Brasilien er de seneste nye værtslande — og begge steder blev kampene betragtet som store succeser, ligesom i Madrid.
NFL i Madrid: en lukrativ forretning
Ifølge de seneste tal fra Spaniens nationale statistik (INE) modtog landet i 2023 over 2,9 millioner sportsrejsende turister, en stigning på 17 % i forhold til året før. Sportsturister bruger i gennemsnit 1.400 euro, mod 1.200 euro for den almindelige turist.
På landsplan skabte sportsturisme i 2024 mere end 8,3 milliarder euro, ifølge Observatorio Español del Deporte.
Thiago Freitas, COO hos Roc Nation Sports, forklarer:
"NFL er for længst holdt op med blot at være en sportsliga. For amerikanerne er hver kamp en fejring af landets konkurrencekultur. Det er det største trækplaster i verdens rigeste økonomi — og det vil forblive den mest værdifulde liga i mange år frem."
NFL som helhed vurderes til en markedsværdi på 240 milliarder euro.
Brasilien er det land med næstflest NFL-fans uden for USA — kun overgået af Mexico — og Spanien begynder nu også at komme med i den internationale følgestrøm.
Brasiliens erfaring peger mod Madrids fremtid
Ved NFL-opgøret i São Paulo brugte turisterne i gennemsnit 530 euro og blev i tre dage. Flyrejser fra USA steg med 133 %, og de 45.000 billetter blev udsolgt på 15 minutter.
Léo Rizzo, CEO for Soccer Hospitality, som stod bag VIP-zonerne ved kampen i Brasilien, siger:
"NFL-besøget var en gylden mulighed — sportsligt og økonomisk. Opgøret i Brasilien var mere indbringende end finalen i Copa Libertadores. Og jeg er overbevist om, at Madrid vil opleve samme succes."
VIP-området i São Paulo tilbød alt fra jacuzzier til Michelin-menuer — og succesen forventes at blive gentaget i Spanien.
Kun Formel 1 overgår NFL i Brasilien
NFL-kampen i São Paulo blev det næstmest profitable arrangement i byen, kun overgået af Formel 1, der genererer omkring 300 millioner euro. Carnaval og nytårsaften lå milevidt efter med henholdsvis 35 og 25 millioner euro.
Joaquim Lo Prete, direktør i Absolut Sport i Brasilien, som også sælger rejsepakker til Formel 1, opsummerer det sådan:
"At bringe NFL til lande som Brasilien — og nu Spanien — er en strategi, der udvider ligaens rækkevidde og samtidigt skaber millioner i lokal økonomisk aktivitet."
