Eddy Cue og Bernabéu Infinito: Når Apple og Real Madrid opfinder fremtidens fodboldoplevelse

Eddy Cue har været i Apple i 36 år – en evighed i teknologibranchen. Han har set produkter blive født, som ændrede verden, og han har stået midt i beslutninger, der prægede generationer. Men det mest markante ved ham er ikke hans CV, men hvad der sker, når han begynder at tale. Den Miami-fødte Apple-topchef med spansk-cubanske rødder har en sjælden evne til at få et rum til at falde til ro og lytte.

“Jeg kigger aldrig tilbage,” gentager han. “Jeg ser på i dag og på i morgen. Og hver dag har vi flere muligheder.”

Denne måde at se verden på forklarer, hvorfor hans besøg i Madrid skulle blive startskuddet til et af de mest ambitiøse projekter i moderne sports- og teknologihistorie: Bernabéu Infinito.

“Hvis I havde vækket mig dér, havde jeg troet, jeg var på Mars”

Da Cue landede i Madrid i anledning af Apples 40-årsjubilæum i Spanien, ventede et særligt møde: hans første besøg i det nye Santiago Bernabéu. Og stadionet gjorde øjeblikkeligt indtryk.

“Hvis de havde vækket mig dér, ville jeg have troet, jeg var på Mars eller en anden planet,” fortæller han til MARCA.

Kort efter mødte han Florentino Pérez. Og her skete det, der ofte sker, når to visionære hoveder mødes for første gang: en spontant opstået idé begyndte at tage form.

“Florentino… med alt det han har gjort… han vil stadig mere. Og det mærker man,” siger Cue.

Det, der skulle have været en 20 minutters samtale, udviklede sig til næsten to timers intens snak om fremtiden, innovation og muligheder. Og her blev fundamentet lagt til det, Apple og Real Madrid nu har døbt Bernabéu Infinito.

En alliance, der vil ændre måden, vi ser fodbold på

“Det, der imponerede mig mest, var, at vi talte om fremtiden i næsten to timer,” fortæller Cue. “Hvad vi kan skabe. Hvordan vi kan forbedre tingene.”

For Apple og Real Madrid deler den samme DNA: en urokkelig stræben efter at blive bedre – også når man allerede er blandt de bedste i verden.

Målet med samarbejdet er ambitiøst: at skabe en ny, global måde at opleve fodbold på. Ikke en forbedring af tv-transmissionen, men en total nyfortolkning af, hvad det vil sige at være “til stede” til en kamp.

“En dag kommer 200 millioner mennesker til at sidde rundt om i verden og se en Madrid-kamp sammen,” siger Cue. “Det er visionen.”

Fremtidens Bernabéu: åbent for hele planeten

Florentino Pérez udtrykte det lige så klart:

“Et sted, hvor enhver kan opleve en kamp med en følelse af tilstedeværelse og følelser. Det bliver som at åbne stadionets døre for hele planeten – uden grænser.”

Denne idé er kernen i Bernabéu Infinito, et projekt der vil fusionere Apples teknologi med Real Madrids globale kraft. Ambitionen er at skabe en oplevelse, der føles som at stå på tribunen – uanset hvor man befinder sig.

“Det er ikke bare det, du ser,” forklarer Cue. “Det er lyden, energien, følelsen af at være der. Det er forskellen.”

En dokumentar som ingen anden – og første skridt mod total immersion

Det første store resultat af alliancen bliver et fuldt immersivt dokumentarprojekt, der udkommer i 2026 eksklusivt til Apple Vision Pro. Det er optaget med mere end 30 avancerede kameraer og baseret på Champions League-opgøret mellem Real Madrid og Juventus.

Men Cue gør det klart, at det ikke er “endnu en sportsdokumentar”.

Det er en oplevelse.

Brugeren vil kunne “gå” gennem spillertunnelen, mærke græsset under fødderne og befinde sig midt i Bernabéus larmende atmosfære – som en deltager, ikke en tilskuer.

Kameraer, der aldrig før har eksisteret i fodbold

Cue forklarer også Apples teknologiske spring inden for sportsproduktion:

“Vi sætter iPhones steder, hvor traditionelle kameraer ikke kan komme. I amerikansk fodbold gjorde vi det live – og ingen kunne se forskel. Det så lige så godt eller bedre ud end professionelle kameraer.”

Og han har store planer for fodbolden:

“Jeg vil have kameraer inde i målet. Fem, hvis der skal til. Vi gjorde det i Formel 1-filmen, hvor vi satte kameraer i bilerne. Det skaber en oplevelse, der før var umulig.”

Kreativitet, passion og arv – og et strejf af Spanien

Efter 36 år i Apple taler Cue stadig om fremtiden med glød i øjnene.

“Jeg står op hver dag og tænker på, hvad vi skal gøre i morgen. Jeg arbejder 30 dage om året. De andre 336 lever jeg de bedste dage i mit liv,” smiler han.

Og Spanien har en særlig plads i både hans historie og projektets sjæl.

“Min bedstefar var spanier. Den spanske del af mig er passionen. Går du gennem Madrid, mærker du energien. Spanien skaber langt mere kreativt, end landets størrelse tilsiger: musik, kunst, litteratur… Det er kreativitet, som vi kan bringe ud til hele verden.”

To giganter med samme mål: at opfinde det, der ikke findes endnu

Når Cue bliver spurgt, hvad der gjorde størst indtryk ved Florentino Pérez, er svaret enkelt:

“Det bedste var, at vi talte om fremtiden. Han lever ikke i fortiden. Han vil vinde mere. Han vil blive bedre. Han vil 15 trofæer mere. Hans vision er utrolig.”

Det er denne fælles iver efter at gøre det umulige, der har ført Apple og Real Madrid sammen om et projekt, der kan ændre sportens fremtid.

Og for Cue er det kun begyndelsen:

“Det her vil jeg aldrig glemme. Det er noget, vi vil fortsætte med at bygge på i mange år. Vi har visionen om at nå meget længere.”

Bernabéu Infinito er mere end fremtidens stadion – det er fremtidens fodbold

Det er et projekt, der gør fodbold globalt tilgængeligt på en måde, der aldrig er set før. Et teknologisk kvantespring båret af ambitionen fra to institutioner, der altid vil mere.

Og alt begyndte med to mennesker, der mødtes for første gang – og turde forestille sig noget, ingen andre havde tænkt.